英超又狂卷2亿!球衫胸前广告创新高 曼联KO阿森纳切尔

新赛季英超尚未开锣,一个营销上的喜讯已经传来:新赛季英超20路诸侯的球衫胸前广告总额已经超2亿,创历史新高。

足球的赞助一般分为几块,一块是球场冠名权,一块是各类合作伙伴、特许产品供应商等商务赞助,一块就是球衫赞助。球衫赞助又分两块,一块是球衫提供商(比如阿迪达斯、耐克等),另外一块则是胸前广告。胸前广告由于极高的曝光度和历久弥新的纪念意义(时至今日仍有球迷记得曼联的夏普广告和阿森纳的世嘉广告),历来被视为是打广告的绝佳载体。

英超上赛季的胸前广告总额为1.9135亿英镑,而新赛季这一数字将跃升到2.229亿,同比增加16.5%!放在任何行业,这都是比较可观的增长。其主要原因,是切尔西与优科豪马(暨横滨轮胎)的新合同以及利物浦与标准渣打续签的新合同,数额上有比较大幅度的增加。英超的球衫赞助总额,在各大联赛中排名第一,并且几乎是排名第二的德甲(1.01亿)的两倍。

而这还不是一时的突变,事实上最近5个赛季英超年年在这一赞助总额上形成新的突破:2013-2014赛季胸前广告赞助总额是1.6575亿,当时也是创纪录;2012-2013赛季是1.471亿,同比增加25%;2011-2012赛季是117.5亿,2010-2011赛季是100.45亿。也就是说,短短5年之内,英超胸前赞助广告就完成了从突破1亿大关到突破2亿大关的蜕变,这5年中没有一年的增长幅度小于13%。

以胸前广告最高金额的单个俱乐部而言,2010-2011赛季利物浦与标准渣打银行的赞助合同为每年2000万英镑,随后曼联与怡安保险的合同也突破2000万,2013-2014赛季阿森纳与酋长的新合同达到年收3000万英镑一举登顶,但随后红魔就以与雪佛兰一年4700万英镑的巨额合同夺回宝座。

从20路诸侯的贫富差距看,豪门与非豪门之间的界限泾渭分明:6家豪门的赞助金额都在1000万以上,而其余14路诸侯最多只有600万。事实上排名后14的俱乐部加起来的总额有4565万英镑,比不上赞助金额最多的曼联一家!换句线%。

从具体赞助商也可以看出,前六豪强都是高大上的赞助商,其中包括汽车及相关产业两家(曼联和切尔西),航空公司两家(阿森纳和曼城),金融业两家(利物浦和托特纳姆),但他们之下的俱乐部为了生存,就不得不接受一些名声不太好的赞助公司了:比如纽卡赞助商Wonga是互联网小额信贷公司,其产品发薪日信贷(让工人先借钱,等发薪那天再还钱,并收取利息)在英国名声很差;14家非豪门俱乐部中,另有8家被博彩公司占据胸前广告,而且赞助金额并不高。

拜英超全球化之赐,20路诸侯的赞助商大多来自国外,只有利物浦、纽卡斯尔、斯托克、诺维奇、南安普顿找了本土的赞助公司。来自美国的企业有2家,来自亚洲的企业有10家(日本1家,中国3家,阿联酋2家,泰国2家,菲律宾1家,亚洲和曼岛联合注册1家),直布罗陀2家,马耳他1家。

但这问题其实非常复杂,比如友邦保险是全球业务,但因为注册总部在香港,所以被列为中国企业,金道和申博也同样是如此。还有一些注册在直布罗陀和曼岛的公司明显是为了避税,你已经很难确定其归属。被认为是本土赞助的标准渣打、日博Bet365、Veho其实都有相当的国际业务。或许在如今全球扁平的趋势下,区分本土和外国公司本身已经是落伍的观念。(克韩)

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